Als Instagram 2010 ins Leben gerufen wurde, wurde es die fast über Nacht eine neue angesagte Social-Media-Plattform. Jeder, von berühmten Philanthropen über olympische Athleten und milliardenschwere Geschäftsleute bis hin zu Millionen "normaler Menschen", erstellte ein Konto, und eine neue soziale Ära war geboren.
Heute zeigt der Erfolg von Instagram keine Anzeichen einer Verlangsamung, mit mehr als einer Milliarde aktiver monatlicher Nutzer, darunter eine Reihe sehr erfolgreicher Instagram-Konten für Luxusyachten. Diese Plattform eignet sich besonders gut für die Luxusbranche, da die Luxus-Lifestyle-Marken auf Instagram (wie Yachtmakler und Yachtmedien) eine beträchtliche Anzahl von Followern und eine hohe Engagement-Rate aufweisen. Nehmen Sie zum Beispiel die internationalen Yachting-Medienprofile wie @superyachttimes, das insgesamt 358.000 Follower hat, und @boatinternational mit 312.000 Followern. Der führende Yachtmakler @fraseryachts hat eine sehr beliebte Seite mit 72.300 Followern.
Warum tun Der luxuriöse Lebensstil von Instagram - vor allem Yachting - Marken so gut abschneiden?
Auf Instagram können Kontoinhaber ihre Interessen, ihre Ästhetik und ihre Persönlichkeit präsentieren und ihr Publikum durch Fotos und Videos inspirieren. So ist es kaum verwunderlich, dass die Follower nicht genug davon bekommen können, wenn diese Bilder wunderschöne, stromlinienförmige Superyachten zeigen, die über azurblaue Meere segeln und atemberaubende Kulissen aus aller Welt zeigen.
Vermutlich besuchen die meisten Follower der Luxusyachtmarken und Maklerhäuser auf Instagram, wie @worthavenueyachts oder @yachtzoo.official, diese Feeds nicht, um eine Superyacht zu kaufen oder einen Yachtcharter zu buchen - viele sind einfach nur aufstrebende Besucher, die einen Einblick in die Welt der Superreichen gewinnen wollen. Jüngste Forschung zeigt, dass 80% der Instagram-Nutzer einen Kauf getätigt haben, nachdem sie etwas auf der Plattform entdeckt hatten, aber diese Umfrage war nicht speziell auf Luxusgüter ausgerichtet. Die unten angeführten Belege legen jedoch nahe, dass Instagram-Accounts von Luxusyachten, auf denen millionenschwere Superyachten oder exotische Yachtcharter vorgestellt werden, sowohl das Interesse als auch den Verkauf stark ankurbeln.
Die 47 m lange Charter-Motoryacht LOON hat 56.6000 Follower auf ihrem Account @motoryachtloon, was laut ihrem Kapitän Paul Clarke zum Teil für ihren Erfolg auf dem Chartermarkt in diesem Jahr verantwortlich ist. Das Konto wurde 2017 eingerichtet, als es noch weniger Superyachten auf Instagram gab und daher die, die auf der Plattform waren, noch mehr Aufmerksamkeit erhielten. Regelmäßige Fotos der 154 Fuß langen Luxus-Motoryacht und ihrer Sammlung von Wasserspielzeug und köstlichem Catering zogen schnell eine große Fangemeinde an, die weiter wächst.
"Es ist erstaunlich, wie viele unserer Follower die Yacht chartern können - von 60.000 gibt es wahrscheinlich 10 bis 20 Leute, die es sich leisten können, und das ist alles, was man braucht. Allein über unseren Instagram-Account haben wir in den letzten drei Jahren Charterverträge im Wert von rund drei Millionen Dollar abgeschlossen", so Kapitän Clarke gegenüber dem Superyacht Zeiten.
Erfolgreiche Yacht-Influencer
Der Erfolg von Yacht-Influencern ist auch ein Beweis dafür, wie gut Yachten auf Instagram funktionieren. Diese Influencer generieren oft globale Aufmerksamkeit und potenzielle Konversionen über die Social-Media-Plattform. Ganz vorne mit dabei sind Influencer wie @theyachtguy und @theyachtchef, die inspirierende Fotos und Videos posten, die den Followern einen Eindruck von ihrem Lebensstil an Bord von Luxusyachten vermitteln.
Theyachtguy heißt mit bürgerlichem Namen Alex Jimenez, ein gebürtiger New Yorker, der seinen Lebensunterhalt mit dem Fotografieren von Yachten verdient hat. Ihm folgen mittlerweile 856.000 Menschen und er gilt als eine der einflussreichsten Medienpersönlichkeiten in der Superyachtbranche. In der Zwischenzeit ist @theyachtchef seinen Freunden als Dean Harrison bekannt, dem australischen Chefkoch auf der ARIENCE, einer 61 Meter langen Superyacht, die 2012 von Abeking & Rasmussen gebaut wurde und zum Chartern zur Verfügung steht. Seine atemberaubenden Posts über das Leben an Bord der ARIENCE werden von Tausenden gesehen und bieten Interessierten einen Einblick in diese Luxus-Charteryacht.
Wie Sie das Beste aus Ihrem Luxusyacht Instagram Futtermittel
Um eine erfolgreiche Luxusyacht-Instagram-Seite zu erstellen, braucht man zwei Dinge: eine gute Kamera/Beleuchtung und einen Social-Media-Strategen, der vor Ideen nur so strotzt. Superyachten haben den Vorteil, dass sie bereits atemberaubende Beispiele für Design, Technologie und Stil sind, die sich viele Menschen gerne stundenlang ansehen würden. Da der Markt für Yachten auf Instagram jedoch zunehmend gesättigt ist, wird es nicht ausreichen, einfach nur eine Auswahl an Bildern zu posten, um sich Millionen treuer Follower zu sichern.
Aufnahmen, die es den Anhängern ermöglichen, sich vorzustellen, wie sie an Bord einer bestimmten Yacht ihren Traum leben, sei es bei einem Gourmet-Menü mit Blick auf eine karibische Bucht oder beim Wasserskifahren hinter einem Beiboot, kommen in der Regel gut an. Noch besser sind Videos, die die Superyacht in Bewegung zeigen, wie sie durch das Wasser gleitet oder wie Kinder auf einem Schlauchboot hinter dem Schnellboot hergezogen werden, damit die Yacht für die Fans noch realer wird. Die Instagram Engagement Bericht hat vor kurzem gezeigt, dass Videoinhalte die Follower weitaus mehr zum Mitmachen bewegen als Fotos, wobei Videoposts durchschnittlich 150 Kommentare im Vergleich zu Fotos mit 65 Kommentaren erzeugen. Videos mit einer Länge von bis zu einer Minute kommen in den Instagram-Feeds gut an, während es jetzt die Möglichkeit gibt, in der IGTV-Anwendung von Instagram längere Videos von bis zu einer Stunde hochzuladen. Der Vorteil dieser YouTube-ähnlichen Funktion ist, dass die Videos als Beiträge zählen und nicht wie Stories nach einem Tag verschwinden.
Diese Funktion kann vor allem für Luxusyachtmakler nützlich sein, die aufgrund der COVID-19-Pandemie und der daraus resultierenden Einschränkungen gezwungen waren, andere Wege der Vermarktung von Yachten zu finden. Anstatt potenzielle Kunden auf Yachtmessen oder bei Werftbesuchen vor Ort an Bord zu begrüßen, konnten die Unternehmen dynamische und spannende Inhalte erstellen und diese auf ihre IGTV-Kanäle hochladen.
Instagram wird zwar von Bildern dominiert, aber es ist auch wichtig, dass die Worte, die Sie verwenden, sorgfältig bearbeitet und mit durchdachten und markengerechten Bildunterschriften versehen werden, um das perfekte Bild zu zeichnen. Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie relevante Hashtags hinzufügen, um Ihre Anhängerschaft aufzubauen und potenzielle Kunden für Ihre Online-Community zu gewinnen. Verwenden Sie Hashtags sparsam - nach allgemeinem Konsens sind 11 die perfekte Anzahl, obwohl Sie bis zu 30 hinzufügen können - und sorgfältig. Wenn Sie in der Yachtbranche wahrgenommen werden möchten, sollten Sie Hashtags wie #yachtlife #superyachts #yachts verwenden. Es kann auch eine gute Idee sein, Hashtags zu verwenden, die sich auf Ihren Standort beziehen.
Instagram ist eine der einflussreichsten Kommunikationsmethoden des 21. Jahrhunderts und eine Plattform, der jedes Yachtunternehmen seine Aufmerksamkeit schenken sollte. Um innovative Wege zu diskutieren, wie Sie Ihr Unternehmen durch soziale Medien ankurbeln können, Kontakt zu unserem Team heute.